Master Profesional en Estrategias en Redes Sociales, Branding y Publicidad Digital

Modalidad On-line
Duración 1500 horas Periodo total de 14 meses.
Lugar Chile

Por qué este Máster

El perfil profesional del experto en Social Media es cada vez más complejo.La empresa necesita una persona que  cubra el espectro de actividades que envuelven esta función.Necesitan Social Media vendedor, que toma cada vez más conciencia de que al final del recorrido está la conversión.Por eso presentamos un máster en que potenciamos el branding, la publicidad en medios digitales y las herramientas para lograr destacar en la ejecución de la estrategia publicitaria: la creatividad y los contenidos.

Doble Titulación

Una vez concluido el Máster y superadas las calificaciones correspondientes se obtendrá el título propio expedido por la Universitat Abat Oliba CEU así como por el Instituto Internacional de Marketing.

Objetivos

  • Capacitar a los alumnos para dirigir una estrategia ganadora basada en los medios sociales.
  •  Vincular la eficacia de los medios sociales con los objetivos de marketing de la empresa.
  • Aprender cómo exprimir las posibilidades de las redes desde el ámbito de la comunicación, de la analítica y la conversión.
  • Desarrollar estrategias Creativas para mejorar el CRO.
  • Gestión de marca desde uno mismo hasta extrapolarlo al producto o la empresa.

BLOQUE I GOOGLE ADWORDS

GOOGLE ADWORDS BÁSICO


TEMA 1. Introducción a Google Adwords

  • Marco de referencia
  • Google AdWords
  • Navegadores compatibles con Google AdWords

TEMA 2  Definiciones básicas
  • CPC, CPA, CPM, CPV y otros conceptos
  • Red de Búsquedas y Red de Display

TEMA 3  Estructura básica de AdWords
  • Estructura de una cuenta de AdWords

TEMA 4  Registro, configuración, activación y navegación de una cuenta
  • Registro y configuración de cuenta en Google AdWords
  • Activación de la cuenta en Google AdWords
  • Navegación por una cuenta de AdWords

TEMA 5  Configuración de las campañas

TEMA 6  Configuración del grupo de anuncios

TEMA 7  Configuración de anuncios

TEMA 8  Concepto y nivel de calidad de las palabras clave (keywords)
  • Configuración de las palabras clave
  • Tipos de concordancias
TEMA 9  Quality Score en Google AdWords

TEMA 10  Conversión

TEMA 11  Etiquetado automático

TEMA 12  Enlazar Google Analytics
  • Configuración de objetivos
TEMA 13  Límites de campañas y grupos de anuncios en Google AdWords

TEMA 14  Herramientas Básicas de Google AdWords
  • Herramienta “Planificador de palabras clave”
  • Acerca de las estadísticas
  • Herramienta “Vista previa y diagnóstico de anuncios”
  • Herramienta “Historial de cambios”
TEMA 15  Facturación
  • Métodos de facturación
  • Opciones de pago
  • Proceso de facturación
TEMA 16  Los 10 errores que no debemos cometer con Google AdWords

GOOGLE ADWORDS SUPERIOR

TEMA 1 Display
  • Ubicación
  • Sexo
  • Edad
  • Categorías
  • Temas
TEMA 2  Planificador de la Red de Display
  • ¿Qué es el Planificador de la Red de Display?
  • Cómo planificar las campañas de la Red de Display
TEMA 3 Quality Score
  • Cómo gestiona Google qué anuncio aparece primero
  • Nivel de calidad en la Red de Display
TEMA 4 Google Editor
  • ¿Qué es Google Editor?
  • Herramientas avanzadas de edición de Google Editor
  • Formatos de anuncio
  • Importación, exportación y uso compartido
TEMA 5 Google Trends
  • ¿Qué es Google Trends?
  • ¿Cómo interpretar Google Trends?
TEMA 6 Google AdWords: extensiones de anuncios
  • ¿Qué son las extensiones de anuncios de Google AdWords?
  • Tipos de extensiones de anuncios
TEMA 7 Campañas de remarkerting
  • ¿Qué es el remarketing en Google AdWords?
  • ¿Cómo se crea una campaña de remarketing?
  • Remarketing sin listas
  • Remarketing dinámico
  • Anuncios dinámicos
  • Configuración de campañas dinámicas
TEMA 8  Campañas de Youtube
  • Enlace de las cuentas
  • Creación de una campaña de vídeo
  • Creación de un anuncio
  • Selección de un grupo de orientación
  • Términos de medición del rendimiento
TEMA 9  AdWords para vídeos
  • ¿Cómo se crea un anuncio de vídeo?
  • Formato y directrices para la creación de anuncios de vídeo
TEMA 10  Anuncios para móvil
  • Cómo crear un anuncio para móviles WAP
  • Cómo crear un anuncio para móviles de gama alta
  • Anuncios para móviles y tablets
TEMA 11 Google Shopping
  • Pasos para configurar las campañas de anuncios con ficha de producto
  • Configuración de campañas de anuncios con ficha de producto
  • Crear orientaciones de productos
TEMA 12 Etiquetas
  • Cómo utilizar etiquetas en AdWords
  • Conceptos básicos sobre las etiquetas
  • Cómo administrar etiquetas
  • Cómo filtrar
  • Cómo visualizar los datos
TEMA 13 Dimensiones

TEMA 14 Filtros
  • Crear y guardar un filtro
  • Cómo ayudan los filtros
TEMA 15 Segmentos
  • Uso de los segmentos para ver datos de rendimiento
  • Segmentos disponibles
TEMA 16 Biblioteca compartida

TEMA 17 Presupuesto compartido
  • Administrar un presupuesto compartido
TEMA 18 Oportunidades
  • Funcionamiento de la pestaña “Oportunidades”
TEMA 19 Simulador de ofertas de campaña

TEMA 20 Análisis de la competencia

TEMA 21 Automatizar

TEMA 22 Subidas masivas

TEMA 23  Herramientas externas enlazadas con AdWords
  • Experimentos con Google Analytics
  • Ventajas de los experimentos
  • Acciones posibles con los experimentos de contenido en Google Analytics
  • Google Webmaster Tools
  • ¿Qué es Google Webmaster Tools?
  • Verificando un sitio en Google Webmaster Tools
TEMA 24 Cómo diseñar una campaña de marketing online con Google AdWords
  • Cómo plantear una campaña de marketing online con Google AdWords
  • Qué herramientas se tendrían que utilizar
  • Qué pasos se tienen que seguir para llevar a cabo una buena campaña de marketing online con AdWords

BLOQUE II SOCIAL MEDIA Y COMMUNITY MANAGER

TEMA 1
  • La Web 2.0
  • Social Media
  • Plataformas Sociales
TEMA 2. Facebook
  • Distintas cuentas
  • Página
  • Estructura
  • Funcionamiento
TEMA 3. Pinterest
  • Estructura
  • Funcionamiento
TEMA 4. Twitter
  • Cómo crear un cuenta
  • Estructura de la cuenta
  • Funcionamiento de Twitter
  • Protocolo
  • Aplicaciones
  • Buenas prácticas
TEMA 5. Google Plus
  • Estructura
  • Tipos de cuentas
  • Funcionamiento
TEMA 6. Linkedin
  • Funcionamiento
  • Perfil, página y grupo
  • Buenas prácticas
TEMA 7. La figura del Community Manager
  • Qué es ser Community Manager
  • Monitorización para controlar la reputación Digital
TEMA 8. Gestores de cuentas: Hootsuite
  • Versión Freemlum y versión Pro
  • Registro y configuración de cuentas y Streams
  • Pestañas
  • Programas y Publicaciones
  • Contactos
  • Monitorizar
TEMA 9. Estrategia en Medios Sociales
  • La figura del Social Media Strategist
  • Ejemplos de estrategias

BLOQUE III BLOGGER
TEMA 1

TEMA 1 El blog como herramienta de negocio
  • Dale propósito a tu blog
  • Construye tu marca personal
  • Posiciona tu marca
  • Vende
  • Crea una comunidad
  • Blog personal vs. Blog corporativo
  • Página web vs. Blog
  • Monetización del blog
TEMA 2 La arquitectura de un blog
  •  El dominio
  •  Plataformas CMS para crear un blog
  •  Consideraciones previas
  •  Plataformas alojadas vs. Plataformas independientes
  •  Wordpress.org vs. Wordpress.com
  •  Otras plataformas CMS
  •  El hosting
  •  El diseño
  •  Factores a considerar
  • Plantillas gratuitas vs. Plantillas de pago
  •  Cómo instalar una plantilla en Wordpress
  •  Los plugins
  •  Plugins de promoción y difusión de contenidos
  •  Plugins de gestión y edición de contenidos
  •  Plugins de administración y seguridad
  •  Páginas imprescindibles del blog
  •  Sobre mí
  •  Contacto
TEMA 3 El contenido: la clave
  •  Conoce a tu usuario
  •  ¿Por qué crear buyer personas?
  •  ¿Cómo se diseñan las buyer personas?
  •   ¿Qué deberíamos saber de las buyer personas?
  •  ¿Qué tipo de contenido deberíamos crear?
  •  ¿Cómo se puede ser innovador cada día?
  •  Trucos para interactuar con los usuarios
  •  Mejorar la productividad
  •  ¿Cómo escribir siempre el mejor contenido?
  •  Creación de un calendario editorial
  •  Pilares fundamentales del éxito de un blog
  •  Diferénciate: especialízate
  •  Las bloggers más famosas de España
  •  Blogs que triunfan
TEMA 4 Creación de una comunidad
  •  Email marketing para bloggers
  •  Cómo diseñar nuestra newsletter
  •  Herramientas de email marketing
  •  La lista de suscriptores
  •  Los formularios
  •  Captación de suscriptores
  •  Nuestra comunidad en redes sociales
  •  Creación de contenidos específicos
  •  Cómo aprovechar cada red social
  •  Programación y difusión de contenidos
  •  Plataformas verticales
  •  Técnicas de captación de usuarios
TEMA 5 Posiciona tu blog: llega más lejos
  •  Optimización del contenido
  •  Un nuevo paradigma
  •  Técnicas de optimización
  •  Herramientas SEO
  •  Herramientas multifunción
  •  Herramientas para palabras clave
  •  Herramientas para la velocidad de carga
  •  Herramientas de análisis de tráfico
  •  Herramientas para backlinks y análisis de la competencia
  •  Herramientas de análisis de contenidos y sitio web
  •  Herramientas para rankings y monitorización de keywords
  •  Herramientas para optimización de imágenes
  •  Estrategia de backlinks
  •  Tipos de estructuras de enlaces
  •  Técnicas para obtener enlaces
  •  La autoridad del dominio
TEMA 6 Analítica web para blogger
  •  Las métricas imprescindibles
  •  Relación entre métricas y estrategia
  •  Cómo utilizar Google Analytics para generar contenido
TEMA 7 Estrategias de monetización de un blog
  •  Crea tu dossier de ventas
  •  Presentación
  •  Estadísticas
  •  Estrategia comercial
  •  Diseño del dossier
  •  Google AdSense
  •  Campañas de publicidad ad hoc
  •  Posts patrocinados
  •  Marketing de afiliación
  •  Colaboraciones externas al blog
  •  Vender a través del blog
  •  El videoblog
  •  Monetizar los vídeos de YouTube
  •  Políticas de YouTube
  •  Contenidos de pago
  •  Tienda
TEMA 8 HTML, herramientas y legalidad
  •  HTML básico
  •  Reglas elementales para escribir código
  •  Las líneas de código más comunes
  •  Tratamiento de imágenes
  •  Herramientas de diseño online
  •  Consejos de diseño
  •  Los derechos de autor en Internet
  •  Derechos de autor sobre textos
  •  Derechos de autor sobre imágenes
  •  Fiscalidad para bloggers
  •  El coste de ser autónomo
  •  Escenarios de monetización
  •  Uso de cookies
  •  Protección de datos

BLOQUE IV GOOGLE ANALYTICS

ANALYTICS BÁSICO

GLOSARIO

TEMA 1 Introducción: ¿Qué es Google Analytics?
  •  Estructura de las cuentas de Analytics
TEMA 2 Empezar con Google Analytics: Captar datos

TEMA 3 Informes de público de Google Analytics
  • Visión general de público
  • Elementos de la interfaz
  • Rango de fechas
  • Métricas comparadas
  •  Informe flujo de visitantes
  • Análisis de rutas
TEMA 4 Informes de adquisición
  • Informe de visión general
  • Canales
  • Adquisición
  • Fuente/medio
  • Informe todas las referencias
  • Ruta de referencia
  • Informe Campañas
  • Informe Palabras clave
  • El (not provided)
  • Informes sociales
  • Conversiones sociales de contribución y de última interacción
  • URL compartida
  • Complementos sociales
  • Referencias de la red
  • Flujo de actividad
  • Página de destino
  • Seguimientos inversos
  • Informe de conversiones social
  • Informe de complementos social
TEMA 5 Informes de conversiones
  • Los eventos de Google Analytics
  • Configuración del seguimiento de eventos
  • Visión general del informe de conversiones
  • Los objetivos
  • Tipos de objetivos
  • El embudo de conversión
  • Proceso de configuración de objetivos
  • Configuración según el tipo de objetivo
  • Informe flujo de objetivos
TEMA 6 Enlace entre cuentas de Analytics y AdWords

ANALYTICS SUPERIOR

Glosario Recordatorio: Glosario de métricas utilizadas en Google Analytics

TEMA 1 Fundamentos de la analítica web
  • Medición holística
  • Medición activa
  • Medición de medios
  • Creación de contexto
  • Conversión y atribución de méritos
  • Funcionamiento de Google Analytics
  • Entender la estructura de la cuenta
TEMA 2 Segmentos avanzados y Filtros
  • Segmentos avanzados
  •  El Creador de segmentos
  • Guía de segmentos útiles
  • Filtros
  • Filtros predefinidos
  • Filtros personalizados
TEMA 3. Campañas
  • Porcentaje de rebote
TEMA 4. Expresiones regulares

TEMA 5. Informes personalizados

TEMA 6. Embudos multicanal

TEMA 7 Experimentos
  • Ejemplo aplicado a Email Marketing
  • Antes de empezar a testear
  • La herramienta Experimentos de Google Analytics
TEMA 8 Cuadros de mandos
  • Centrarse en los objetivos
  • Informes Personalizados en nuestros cuadros de mandos
  • Organizar los cuadros de mandos
  • Cuadro de mandos para el seguimiento de un blog
  • Cuadro de mandos para SEO
  • Visitas
  • Cronología de visitas frente al porcentaje de rebote
  • Circular de visitas agrupadas por buscador y país
  • Cuadro de mandos para Social Media
  • Actividad fuera del site
  • Conversiones desde Social Media

BLOQUE V USABILIDAD Y EXPERIENCIA DE USUARIO (UX)


TEMA 1 Fundamentos de la Usabilidad
  • Introducción
  • Qué es la usabilidad
  • Conceptos relacionados con la usabilidad web
  • La cognición y la percepción humana
  • Tres niveles del diseño
  • El origen de la usabilidad
  • Los profesionales de la usabilidad
  • Los objetivos o beneficios de la usabilidad
  • Importancia de la usabilidad
  • Métodos para mejorar la usabilidad
  • Cuándo trabajar la usabilidad de una web
  • Métodos de testeo y evaluación de la usabilidad
  • Accesibilidad web
TEMA 2 Prácticas recomendadas de usabilidad
  • Introducción
  • Principios de usabilidad
  • Recomendaciones generales
  • Adaptación a dispositivos móviles
TEMA 3 ROI y Landing Page
  • Introducción
  • Qué es ROI
  • Cómo calcular el ROI para mejoras de usabilidad
  • Principio de conversión mejorada amortizada
  • Valor del tiempo de vida
  • Oportunidades para mejorar el ROI
  • Cómo mejorar el ROI: un modelo de gestión
  • Prioriza los esfuerzos de diseño
  • Aspectos a tener en cuenta en una Landing Page
  • Recomendaciones para las páginas de destino
  • Test AB
  • Test Multivariante
TEMA  4 Técnicas de análisis y prototipado
  • Introducción
  • Principios del diseño de interficies
  • Análisis de requisitos y diseño conceptual
  • Arquitectura de la información
  • Definición de una interfaz
  • Diseño centrado en el usuario
  • Wireframes (mockups) o plantillas
  • El prototipo
TEMA 5 Métodos de test y evaluación
  • Introducción
  • Los estudios con usuarios
  • Análisis de los datos
  • Evaluación heurística
TEMA 6 Análisis de la experiencia de uso
  • Introducción
  • ¿Qué hay que tener en cuenta al medir un estudio?
  • Métricas en estudios de usabilidad
  • Evaluación de opiniones subjetivas
  • Métricas en analítica web
TEMA 7 Diseño de servicio
  • Introducción
  • Qué es el diseño de servicio
  • Algunas definiciones
  • Momentos de la verdad
  • Las reglas del diseño de servicio
  • La escalera del diseño
  • Técnicas del diseño de servicios
  • Retos para el futuro
TEMA 8 Optimización de la conversión
  • Introducción
  • Áreas relacionadas con la optimización
  • ¿Cómo aplicar las mejoras de usabilidad?
  • Quick wins
  • Planteemos un proyecto

BLOQUE VI CREATIVIDAD EN ENTORNOS DIGITALES

TEMA 1 Introducción, contexto y objetivos del curso
  • Ideas Brillantes para diferenciarnos
  • Todos estamos en Internet, Internet está en todo
TEMA 2 Creatividad
  • Definición
  • La personalidad creativa
  • Mitos falsos sobre la creatividad
TEMA 3 Teoría y técnicas creativas
  • Las 5 etapas del proceso creativo
  • Teorías de la creatividad
  • Técnicas Creativas
TEMA 4  La comunicación digital
  • Los otros medios se internetizan
  • Nuevos dispositivos: Nuevos caminos
  • Content Strategy: El poder del contenido
  • Branded Content
  • Dónde podemos aplicar la creatividad online
  • Nuevos códigos de lenguaje digital
TEMA 5 Creatividad efectiva: problema, idea y solución

TEMA 6 El problema
  • El briefing
  • Beneficio racional vs beneficio emocional
TEMA 7 La Idea y la solución
  • La estrategia publicitaria
  • La estrategia creativa
  • La imagen de marca
  • Posicionamiento del producto
  • El concepto creativo
  • El eslogan y el claim
  • El insight
  • El reason why
  • El engagement
  • El storytelling
  • El teaser
  • La estrategia de medios
  • Diferencias entre una campaña estratégica y una táctica
 TEMA 8 Branding Digital aplicado
  • Cómo gestionar una marca en Internet
  • Construir una reputación sólida
  • El ecosistema digital
  • Establecer una estrategia de contenido: Inbound Marketing
  • Donde publicar nuestros contenidos
 TEMA 9 Creatividad en los diferentes soportes digitales
  • Email
  • AdWords
  • Banners
  • Blogs
  • Redes sociales
  • Apps
TEMA 10 Diseño Digital
  • Elementos del diseño web
  • Navegación e interfaz. User-centered design
  • Web multiplataforma: Responsive
  • Diseño visual
  • Diseño tipográfico
  • Diseño de e-commerce
  • Diseño de formularios
  • Diseño de encuestas
  • Call to actions
TEMA 11 Análisis de dos marcas
  • General Electric
  • Oreo
TEMA 12  Proyecto Final

BLOQUE VII  ESTRATEGIAS EN MARKETING DE CONTENIDOS

TEMA 1. ¿Qué es el marketing de contenidos?
  • Definición de marketing de conenidos        
  • Marketing de atracción o Inbound Marketing
  • ¿Por qué dicen que el contenido es el rey?
  • De la pyme a la multinacional: todos pueden hacer marketing de contenidos
  • Teoría Long Tail
  • Marketing con contenidos en grandes compañías
  • Marketing de contenidos en PYMES
  • Caso práctico por resolver
  • Esquema
TEMA 2. Estrategia de marketing de contenidos
  • Breve descripción del Marketing Mix
  • Objetivos en la estrategia de marketing de contenidos
  • Figuras clave dentro de la empresa
  • Análisis de la competencia
  • Objetivos SMART
  • Objetivos de target
  • Planificación de la estrategia de marketing de contenidos
  • Plan estratégico
  • Seguidores, leads, clientes y prosumidores
  • Plan táctico
  • Plan editorial
  • Storytelling
  • Estrategia de contenidos en negocios con distribuidores
  • Caso práctico resuelto
  • Caso práctico por resolver
  • Esquema
TEMA 3. Curación de contenidos
  • Definición
  • Objetivos de la curación de contenidos
  • Estrategia para la curación de contenidos
  • ¿Por qué es necesario separar el grano de la paja?
  • Las 4 S de la content curation
  • Visión personal o corporativa del contenido compartido
  • Herramientas para la curación de contenidos
  • Licencias de uso y distribución de contenidos
  • Caso práctico resuelto
  • Caso práctico por resolver
  • Esquema
TEMA 4. Contenidos internos para el marketing de contenidos
  • Contenidos propios
  • Blog
  • Microsites
  • Portfolio
  • FAQs
  • Listas de correo
  • Redes sociales
  • Foros de discusión
  • Galerías fotográficas
  • Vídeos
  • Podcasts
  • Libros, manuales y revistas electrónicas
  • Eventos 2.0
  • Infografías
  • Presentaciones
  • Encuestas
  • Sorteos y concursos
  • Apps
  • Caso práctico resuelto
  • Caso práctico por resolver
  • Esquema
TEMA 5. Contenidos externos para el marketing de contenidos
  • Contenidos realizados por "otros"
  • Menciones en las redes sociales
  • Comentarios en nuestro blog
  • Apariciones en otros blogs (Reviews, Sorteos y concursos y Patrocinios)
  • Vídeos (Videoreviews, Demostraciones y Unboxings)
  • Entrevistas y reportajes en medios online
  • Apariciones en foros de discusión
  • Webs y portfolios de nuestros distribuidores
  • Listas y rankings
  • Portales verticales
  • Eventos, premios y patrocinios
  • Revistas digitales de nuestro sector
  • Caso práctico resuelto
  • Caso práctico por resolver
  • Esquema
TEMA 6. El blog: el cuartel general del marketing de contenidos
  •  Definición de blog
  • Los CMS
  • Tipos de blogs
  • Categorización de los contenidos
  • Autoría
  • Mantenimiento del blog
  • Ritmo de publicaciones
  • Moderación
  • Atención al cliente
  • Look&feel
  • Blogosfera
  • Caso práctico resuelto
  • Caso práctico por resolver
  • Esquema
TEMA 7. Consejos prácticos para la redacción
  • ¿Escribimos para Google o para el usuario?
  • Redacción para personas
  • Estudio previo
  • Palabras clave
  • Proceso creativo
  • Estructura de los contenidos
  • Ortografía y gramática
  • Edición de los contenidos para Google
  • Contenidos originales
  • Densidad y distribución de palabras clave
  • Títulos y subtítulos
  • Enlaces
  • Guía de estilo
  • Caso práctico resuelto
  • Caso práctico por resolver
  • Esquema
 TEMA 8. Herramientas para la gestión y programación de contenidos
  • Herramientas para la gestión de contenidos
  • Divvy HQ
  • GatherContent
  • Kapost
  • Raventools
  • Marketing.AI
  • Google Drive
  • Herramientas para la programación de contenidos
  • Programadores de posts automáticos en CMSs
  • Hootsuite
  • Tweetdeck
  • Buffer
  • IFFFT
  • Acortadores de urls
TEMA 9. KPIs para el marketing de contenidos
  •  Métricas web
  • Usuarios únicos
  • Páginas vistas
  • % Rebote
  • Tiempo en el site
  • Fuentes de tráfico
  • Mapa de calor
  • Páginas indexadas en Google
  • Métricas sociales
  • Tasa de apertura de los enlaces desde las redes
  • Alcance en Facebook
  • Veces que se comparte el contenido en Facebook
  • Comentarios que genera cada contenido publicado en Facebook
  • Veces que retuitea el contenido en Twitter
  • Comentarios que genera cada contenido publicado en Twitter
  • Social bookmark en el blog
  • Comentarios en el blog
  • Otras métricas sociales
  • Métricas e-mail
  • Nº de envíos
  • Ratio de aperturas
  • CTR
  • Métricas de negocio

BLOQUE VIII SOCIAL MEDIA STRATEGIST

TEMA 1 La figura del Social Strategist
  • La figura del Social Strategist
  • Funciones y responsabilidades
  • Normativa en medios sociales
  • Legalidad 2.0
TEMA 2 Diseño y ejecución de la Estrategia
  • Análisis de la situación: Benchmark y monitorización
  • Posicionamiento de la marca respecto al mercado
  • Definición de una estrategia: Definiciones y tipos de objetivos
  • Canales: dónde estar y con qué función
  • Recursos de la marca
TEMA 3 Estrategia de contenido
  • ¿Qué es una estrategia de contenido?
  • Puntos clave a tener en cuenta: engagement, valor añadido
  • Acciones y tácticas. Cómo seleccionar el contenido:
  • Gamification
  • Eventos 2.0
  • Concursos
  • Herramientas para escoger keywords
  • Cómo crear un Dashboard de contenidos
TEMA 4 Medición
  • El famoso ROI
  • Qué se mide en social media: IOR
  • Qué son y cómo se miden las KPI’S
  • Crear una Dashboard (cuadro de mandos) de KPI’S
  • Herramientas de medición
  • Social Media Analytics
  • Estadísticas Wordpress
  • Facebook Insights
  • TwitterAnalytics
  • YoutubeAnalytics
  • Pinterest Web Analytics
  • Statigram
  • Bitly – Goo.gl (acortadores)
  • FoursquareAnalytics
  • Estadísticas LinkedIn
  •  Cómo se crea un informe de medición
TEMA 5 Social Ads
  • Qué son los social ads
  • En qué plataformas se puede realizar publicidad
  • Diferentes formatos de pago: CPC, CPM, CPL
  • Terminología
  • Facebook Ads
  • LinkedInAds
  • TwitterAds
  • TuentiAds
  • Edad
  • Categorías
  • Temas

BLOQUE IX PERSONAL BRANDING

TEMA 1  ¿Ser diferente y destacar o pertenecer a la gran masa?
  • ¿Qué es el Personal Branding?
  • ¿Por qué necesitas una Marca Personal?
  • ¿Qué objetivos podemos alcanzar gestionando nuestra marca personal?
  • ¿Qué genera el Personal Branding?
  •  ¿Dónde comunico mi Marca Personal?
  • Ejemplos de Marcas Personales
TEMA 2  ¿Brand… qué?
  • ¿Qué es el Branding?
  • Definición
  • Objetivos
  • Evolución del concepto marca
  • Estrategias específicas del Branding
  • Co-Branding
  • Re-Branding
  • ¿Qué es el BrandKeting?
  • ¿Qué funciones tiene el Brand Manager?
  • ¿Qué significa ser un Embajador de Marca?
 TEMA 3  ¿Cómo empiezo a crear mi Marca Personal?
  • Introspección personal: debilidades, fortalezas y valores
  • Competencias personales y profesionales
  • Creación de la marca: autoconocimiento, metodologías, metas y DAFO
  • Objetivos profesionales, personales y sociales
  • El entorno y zona de confort ¿cómo me ven los demás?
  • Producto: calidad, diferenciación, diseño y competencia
  • Público: público potencial, audiencia, mercado, target y clientes
  • Relaciones: contactos, visibilidad offline, networking
  • La evolución de mi Marca Personal
TEMA 4  La arquitectura de una Marca Personal
  • Identidad
  • Personalidad y Características
  • La Imagen: nombre, logotipo, eslogan, imagen gráfica e imagen personal
  • Filosofía de Marca: cultura y valores
  • Coherencia
  • Libro o Guía de estilo
  • Posicionamiento
  • Personal
  • Profesional
  • Comunicación
  • Creación de una estrategia de comunicación
  • Plataformas de difusión
  • Humanizar la Marca
  • El Storytelling: la narración de nuestro relato personal
  • Comunicación activa vs. Comunicación pasiva
  • La estrategia de contenidos
  • La personalidad, el tono y el lenguaje de la marca
  • El Engagement
 TEMA 5  ¿Dónde doy a conocer mi Marca Personal?
  • Estrategia de Marketing Digital
Facebook
  • Canales de Comunicación
  • Diseño y Optimización
  • Contenidos
  • Uso estratégico
Twitter
  • Diseño y Optimización
  • Contenidos
  • Uso estratégico
Periscope

Instagram
  • Diseño y Optimización
  • Contenidos
  • Uso estratégico
YouTube
  • Diseño y Optimización
  • Contenidos
  • Uso estratégico
Linkedin
  • Diseño y Optimización
  • Contenidos
  • Uso estratégico
TEMA 6  La Web, nuestro escaparate virtual
  • Las secciones de mi web
  • Productos o Servicios
  • Newsletter
  • Marca Corporativa y Seducción
TEMA 7  ¿Por qué necesitas un blog?
  • ¿Qué aporta un blog? (especificación del blog)
  • Introducción a Wordpress
  • Estructura y diseño de un blog
  • Creación de Contenidos
  • Formato
  • Estilo y Tono
  • Periodicidad
  • Redactar para posicionar en SEO
  • Promoción de un blog
  • Videoblog
  • Gestión de la Reputación
  • Reputación digital      
  • Monitorización de la reputación digital
  • El proceso de monitorización
  • Software para monitorizar
  • Crisis de reputación
TEMA 8 Gestión de Marca Comercial
  • Marca Personal vs. Marca Comercial
  • El branding en los puntos de venta
  • Comunicación interna y externa de la marca
  • Comunicación interna
  • Comunicación externa
  • Presentación de briefing al cliente
  • El contenido del briefing
  • Cómo presentar un briefing al cliente
  • Alinear la marca personal y la marca comercial

PROYECTO FINAL 

El proyecto final tiene como objetivo consolidar los conocimientos a nivel práctico que a lo largo del master se han ido adquiriendo. Para ello, el alumno deberá preparar un proyecto donde de forma clara se plantee un plan de marketing con una o más campañas en base a los contenidos de las asignaturas estudiadas.La realización del proyecto final es obligatoria para la superación del Master.














E-Learning

En la modalidad E-Learning el alumno basa su aprendizaje en el trabajo online a través de nuestro campus virtual http://campus.internacionaldemarketing.com/. Cada alumno dispone de una programación de actividades y estudio en el campus online para la consecución de sus objetivos. Cuenta con la figura del tutor.

Summer School

En la modalidad Summer School el alumno realizará su programa siguiendo el formato de la modalidad Blended Learning, con la diferencia de que las horas presenciales se realizarán de manera intensiva en horario de mañanas de 9:30 a 14:30 durante los meses de junio y julio.

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IIMN Chile

Mónica Bolaños
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